關于品牌建設，不斷的接觸企業(yè)，便會(huì)有更加深刻的感悟，很多(duō)企業(yè)和企業(yè)家，很多(duō)的營銷管理者們都認為(wèi)“做品牌”就(jiù)是“打廣告”。
所以我們經常會(huì)聽到(dào)許多(duō)企業(yè)老闆和營銷管理者們這樣認為(wèi)：
――“我想做品牌，但是我沒有那麽多(duō)錢(qián)打廣告啊!”
―― “做品牌，無非就(jiù)是打知名度，讓更多(duō)的人知道企業(yè)的産品和商标，盡快提升市(shì)場銷售業(yè)績”。
―― “做品牌，我們現在實力不足，也沒錢(qián)做廣告，隻有企業(yè)做大了才能(néng)做品牌，現在還(hái)不是時候，我們中小(xiǎo)企業(yè)還(hái)沒有能(néng)力做品牌”。
似乎：品牌建設＝廣告運作！
其實這是典型的品牌建設誤區，試想走入誤區，那品牌建設的結果又(yòu)将如何呢(ne)？那一(yī)定是要走彎路(lù)了！因為(wèi)企業(yè)的意識不改變，行為(wèi)永遠(yuǎn)都會(huì)錯(cuò)。這是可怕的事(shì)情。
廣告的作用：
1：吸引注意力
2：傳播信息
3：情感訴求
4：進行說服
5：指導購買
6：創造流行與時尚
不可否認廣告在品牌建設中的重要性，因為(wèi)廣告是品牌傳播的重要手段之一(yī)，但它卻不是品牌建設的唯一(yī)工(gōng)具，僅僅依靠廣告不能(néng)創建一(yī)個(gè)真正的品牌。
廣告能(néng)提高(gāo)品牌知名度和關注度，可以讓市(shì)場産生(shēng)嘗試性購買，并在短期内迅速認識并嘗試品牌，但品牌不僅僅隻是這些，品牌美譽度，忠誠度，品牌文化與内涵， 品牌精神與氣質，品牌的價值和品牌聯想卻不是僅僅依靠廣告能(néng)打出來的！如果是:“高(gāo)知名度＋低(dī)美譽度＝臭名昭著”， 靠廣告轟炸來塑造品牌的時代已經一(yī)去不複返了，品牌不是單靠打廣告來塑造的。
當然90年(nián)代的幾個(gè)央視廣告标王：愛多(duō)，秦池，孔府的死掉也隻是一(yī)個(gè)縮影，不過：這麽多(duō)年(nián)來，我們找不到(dào)一(yī)個(gè)是通(tōng)過廣告标王做起來的品牌。幾乎沒有一(yī)個(gè)依靠廣告獲取成功的案例。
“哈藥”的電(diàn)視廣告，也僅僅是産品短期銷售的增長(cháng)，而不是品牌價值增值，蓋中蓋在消費(fèi)者心目中的品牌形象如何？狂轟亂炸的廣告背後又(yòu)建立了怎樣的品牌資産？
有的企業(yè)把打造品牌等同于拍個(gè)好廣告片，再設計一(yī)套具有國(guó)際感，時代感，漂亮的CI手冊，把做品牌理解為(wèi)創名牌，打響知名度！
還(hái)有一(yī)些企業(yè)，在品牌競争的時代，紛紛擎出“品牌戰略”的大旗，卻不知曉“品牌戰略”的真正含意！于是開(kāi)始大打廣告，導入CI，平面創意廣告，等多(duō)種廣告 形式，用以加強品牌建設。于是找到(dào)了好的經銷商，有較高(gāo)鋪貨率，但動銷卻較慢(màn)，是廣告無力嗎(ma)？于是隻有大做促銷，但往往促銷過後又(yòu)不動銷了！
這些都是在品牌建設層面存在的操作誤區，有多(duō)少企業(yè)，有多(duō)少品牌建設在走著(zhe)這樣的彎路(lù)！
在信息爆炸，高(gāo)度傳播的時代，形形色色的廣告和傳播充斥著(zhe)商業(yè)的角落，包圍我們的生(shēng)活。中國(guó)人喜歡知名度，是源于人們的從(cóng)衆心理，認為(wèi)大家去的地方就(jiù)是好 地方，大家認可的東西(xī)一(yī)般不會(huì)錯(cuò)。但現實的結果并不是如此，品牌不是靠廣告打出來的。創建一(yī)個(gè)品牌，何止廣告那麽簡單。
世界500強的企業(yè)有一(yī)半或以上(shàng)是不打廣告的。
“華為(wèi)”是當今中國(guó)最具品牌實力的企業(yè)之一(yī)，提到(dào)華為(wèi)就(jiù)會(huì)想到(dào)通(tōng)訊設備，是全世界公認的，但是有誰見(jiàn)過華為(wèi)的廣告呢(ne)?
還(hái)有醫(yī)療行業(yè)，廣告的操作如果不當可能(néng)就(jiù)會(huì)适得其反，經調查顯示：有近90%的被調研者對目前的醫(yī)療廣告持不信任态度，可想而知：在這種環境下(xià)單純性的打廣告對品牌建設又(yòu)有何用！
許多(duō)企業(yè)把廣告作為(wèi)品牌成長(cháng)的催化劑，過度依賴廣告，片面追求品牌知名度卻忽視了品牌的好感度，美譽度，聯想度，忠誠度。不理解品牌的價值與定位，忽視品 牌的内涵與文化，品牌的形象與氣質，和企業(yè)應盡的責任，忽視了品牌對消費(fèi)者承諾的兌現。急功近利，“投機(jī)”嚴重。導緻品牌畸形發展，生(shēng)命力極其脆弱，一(yī)旦 市(shì)場有不利的事(shì)件(jiàn)突發，便很快夭折。
創建品牌，是每個(gè)企業(yè)的夢想，但是，隻有廣告是不夠的，不能(néng)一(yī)味的靠打廣告來打造品牌，它更需要企業(yè)冷靜(jìng)的頭腦(nǎo)和正确創建品牌的方法。因為(wèi)品牌是企業(yè)行為(wèi)，不是産品行為(wèi)，更不是廣告行為(wèi)。
中國(guó)著名品牌營銷實戰專家李旭先生(shēng)認為(wèi)：品牌是整體與細節的雙重表達，而不是單一(yī)的某個(gè)方面，它不是A，不是B，不是C，更不是D，品牌是所有因素的總 和。所以好産品，好包裝，好概念，廣告片拍得好，通(tōng)路(lù)好，這些都不夠。品牌是消費(fèi)者認知中的總和：從(cóng)産品性能(néng)，品質，包裝，形象，價格到(dào)營銷環境，陳列， 廣告氣質與風格，賣場氣氛，銷售說辭，服務态度，員(yuán)工(gōng)行為(wèi)，企業(yè)形象與聲譽，媒介輿論，大衆口碑等等，這些點點滴滴的細節都會(huì)影響我們對一(yī)個(gè)品牌的理解， 最終影響我們的購買決策。
今天：消費(fèi)者的選擇是多(duō)元化，多(duō)樣化，細節化的，某一(yī)個(gè)點的不足都有可能(néng)棄你而去。所以：要成功，必須和所有成功的國(guó)際品牌那樣重視品牌的全面建設，在每一(yī)個(gè)細節上(shàng)都竭盡全力。
随著(zhe)市(shì)場與媒介環境的升級變化，品牌傳播也在不斷的進化，僅僅依靠廣告能(néng)紅(hóng)遍中國(guó)的時代已過，利用廣告來傳播，需要專業(yè)的精細化運作，在品牌整體規劃和設 計之下(xià)進行理性廣告運作，才是對品牌的有效投資。随著(zhe)網絡信息技(jì)術(shù)的日漸發達，多(duō)種媒體形态的出現，給品牌塑造和傳播提供了多(duō)樣的機(jī)會(huì)，所以：應該合理運 用媒體組合，多(duō)角度，多(duō)形式的進行品牌傳播。
