劉春華受邀參加泰安市(shì)“跨界營銷，合作共赢”主題論壇

時間：2020-06-20 來源：華商智業(yè) 作者：華商智業(yè) 點擊：463次

新經濟時代，企業(yè)已不能(néng)滿足單一(yī)産品、單一(yī)品牌，甚至不能(néng)滿足于僅僅涉足單一(yī)行業(yè)。企業(yè)若要滿足新的消費(fèi)需求，需要多(duō)方面維持和創新，持續提高(gāo)名氣，則跨界營銷成為(wèi)企業(yè)的焦點。

那麽，企業(yè)該如何進行跨界營銷，達成合作共赢的美好目标？

2020年(nián)6月(yuè)19日，國(guó)内知名高(gāo)級經理人、著名管理實戰專家、華商智業(yè)董事(shì)長(cháng)劉春華，在由山東省互聯網傳媒集團品版部在泰安市(shì)組織的、主要參與成員(yuán)是來自(zì)山東省工(gōng)信廳、泰山風景管委會(huì)、山東中煙(yān)工(gōng)業(yè)責任有限公司、山東體彩公司的“跨界營銷，合作共赢”主題論壇中，分享了自(zì)己對VUCA時代企業(yè)跨界營銷的觀察，并分析了多(duō)個(gè)跨界營銷的熱點案例：

如煙(yān)草(cǎo)行業(yè)中“煙(yān)草(cǎo)+遊戲”、“煙(yān)草(cǎo)+美酒”、“煙(yān)草(cǎo)+企業(yè)”的跨界營銷，旅遊企業(yè)“旅遊+體育”、“旅遊+生(shēng)态”、“旅遊+文化”的跨界融合，良品鋪子“零食”與“農業(yè)”的融合，老鄉雞與農夫山泉的跨界營銷等。

與學員(yuán)所處行業(yè)相(xiàng)關的熱點案例的講解，讓學員(yuán)們紛紛表示：劉老師(shī)的分析，讓我們更清楚的理解這些營銷現象背後的邏輯，和可以借鑒的跨界營銷的方法。

案例解讀(dú)後，劉春華随即提出跨界營銷的五個(gè)理論模型，包括“七上(shàng)八下(xià)”模型、S2b2c模型等，将理論與實踐相(xiàng)結合，做到(dào)有理可循、有據可依。

随後，劉春華又(yòu)從(cóng)營銷角度，總結了關于企業(yè)跨界營銷的幾大方法：四種創新模式、六個(gè)戰略定位，和八個(gè)跨界營銷切入點。劉春華認為(wèi)：企業(yè)跨界營銷，一(yī)是可以進行創新，如模仿自(zì)己的對标企業(yè)，學習其優勢，或進行企業(yè)資源重組的創新等；二是要明确企業(yè)跨界的目标，即做好戰略定位，明确自(zì)己是産品導向還(hái)是客戶導向等；最後找到(dào)自(zì)己跨界營銷的切入點，是從(cóng)産品切入，還(hái)是品牌、促銷等方向切入。

學員(yuán)們也做了滿滿的筆記，明确了跨界營銷的共性的理論依據，也在六個(gè)戰略定位，和八個(gè)跨界營銷切入點的講解後，梳理了自(zì)己所在的企業(yè)的營銷定位及優勢。

最後，劉春華結合自(zì)己對新經濟時代下(xià)市(shì)場需求變化的所感所悟，提出了企業(yè)跨界營銷的兩個(gè)輔助工(gōng)具：“宅金經濟”和“自(zì)媒體平台”。并結合案例向學員(yuán)們詳細講解了“宅金經濟”和“自(zì)媒體平台”的概念、矩陣及使用方法。

授課過程中，劉春華風趣幽默的授課風格，一(yī)次次調動起學員(yuán)們高(gāo)漲的學習熱情。學員(yuán)們也就(jiù)自(zì)己的疑惑和困難與老師(shī)探讨，劉春華通(tōng)過相(xiàng)關的案例和指導性的實施方法為(wèi)其一(yī)一(yī)詳細解答。

最終，劉春華可落地實施的輔導性解答獲得了學員(yuán)們的高(gāo)度認可。本次劉春華《2020年(nián)營銷突圍：跨界融合，生(shēng)态共創》的專題分享在學員(yuán)們熱烈的掌聲中也走向尾聲。

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