今挑選明星做代言人或商業(yè)合作已成為(wèi)一(yī)場**式的賭局。
17日上(shàng)午，林丹被曝在妻子謝杏芳懷孕期間出軌選美冠軍趙雅淇，“超級丹”個(gè)人形象跌落谷底，其商業(yè)價值也受到(dào)質疑，由于之前林丹代言過諸多(duō)奢侈品牌，比如萬寶龍和Dolce & GabBAna，出軌一(yī)事(shì)給品牌形象造成的傷害或将不可估量。
萬寶龍品牌形象或将打回原形
林丹微博賬号顯示擁有344萬粉絲，而據時尚頭條網統計，僅林丹的道歉的單條微博轉發高(gāo)達11萬次，評論超過60萬條，大部份網友(yǒu)表示，雖然林丹第一(yī)時間作出回應并道歉，但對他的行為(wèi)還(hái)是感到(dào)非常失望，甚至有網友(yǒu)在萬寶龍品牌官方微博留言希望品牌更換代言人。目前，萬寶龍表示正在等待總部的通(tōng)知。
萬寶龍是瑞士鍾表集團曆峰旗下(xià)的珠寶腕表品牌，以前從(cóng)來沒有找過運動員(yuán)做代言人，幾乎都是好萊塢一(yī)線影星，為(wèi)了刺激中國(guó)市(shì)場的增長(cháng)，萬寶龍在2014年(nián)12月(yuè)宣布林丹成為(wèi)中國(guó)區形象大使，而後者的形象開(kāi)始迅速往時尚和品位轉變也吸引了大量的粉絲。有數據證明，作為(wèi)代言人，林丹确實将萬寶龍的中國(guó)市(shì)場帶回正常的軌道，根據曆峰集團最新發布的中期業(yè)績，旗下(xià)品牌中僅萬寶龍與Chloe錄得業(yè)績增長(cháng)。有分析人士表示，這次萬寶龍爆發代言人危機(jī)，或将使其中國(guó)市(shì)場打回原形。
除了萬寶龍，受影響的奢侈品牌中還(hái)包括Dolce & Gabbana，2015年(nián)3月(yuè)，林丹受奢侈品牌Dolce &Gabbana之約，由品牌設計師(shī)之一(yī)Domenico Dolce親自(zì)掌鏡，拍攝品牌寫真集。2006年(nián)開(kāi)始，林丹在各大賽場上(shàng)一(yī)路(lù)飄紅(hóng)，收入更是水(shuǐ)漲船(chuán)高(gāo)，其中大部分來源于廣告代言。據福布斯中國(guó)名人收入榜中顯示，2015年(nián)，林丹的收入為(wèi)2750萬元。其先後代言過的品牌還(hái)包括紅(hóng)牛、李甯、雪鐵龍世嘉、綠箭、百事(shì)可樂、361度、歐萊雅、雪津啤酒、肯德基、中華、金龍魚、吉列剃須刀、佳得樂、福瑞迪汽車、尤尼克斯、伊利、青島啤酒(30.89 +0.29%,買入)、聯邦快遞、英特爾等。
截止到(dào)發稿，有消息稱有兩家原本有意與林丹簽約的贊助品牌已被叫停，而其餘已簽約的贊助品牌還(hái)在觀望中，畢竟一(yī)個(gè)涉及道德底線的明星代言給品牌帶來損害誰都無法預計。
或将受影響的品牌還(hái)包括東風日産：
東風日産計劃于18日開(kāi)幕的廣州車展上(shàng)邀請超級丹作為(wèi)代言，此次出軌時間曝出後，據傳東風日産将連夜重做宣傳物(wù)料并重新構思創意。
社交媒體時代的明星代言，風險與收益并存
明星代言對推動品牌的銷售依然有很大的幫助，特别是在社交媒體傳播上(shàng)，就(jiù)奢侈時尚類而言，根據Bomoda和R3的數據表現，在微信平台給品牌帶來最大回報(bào)的明星是霍建華，第二至第五名分别是範冰冰、楊幂、劉雯和林心如，在微博平台則是鹿晗排第一(yī)，緊接著(zhe)是吳亦凡、林心如、許魏洲和劉亦菲。
不過，現在的明星代言和商業(yè)合作風險越來越大。随著(zhe)互聯網、社交媒體導緻信息更快傳播，從(cóng)品牌公司的角度出發，現在挑選明星做代言人或商業(yè)合作已成為(wèi)一(yī)場**式的賭局，一(yī)個(gè)明星的形象可以在瞬間發生(shēng)改變給品牌帶來更多(duō)的不确定性。
今年(nián)上(shàng)半年(nián)，歐萊雅集團旗下(xià)品牌蘭蔻本想為(wèi)來自(zì)香港的個(gè)性歌(gē)手何韻詩組織一(yī)場演唱會(huì)并借以推廣香港市(shì)場。不料，因為(wèi)何韻詩表現出港獨傾向，引發軒然大波，蘭蔻損失慘重，并牽連歐萊雅集團因此損失了185億人民(mín)币。
2008年(nián)，由于美國(guó)明星莎朗斯通(tōng)在四川地震後發表有争議評論，Dior中國(guó)馬上(shàng)将所有與莎朗斯通(tōng)相(xiàng)關的廣告下(xià)架。
今年(nián)6月(yuè)，國(guó)内年(nián)輕人當紅(hóng)偶像吳亦凡也曾被爆出醜聞。發生(shēng)事(shì)件(jiàn)的前一(yī)天意大利珠寶品牌寶格麗剛剛邀請了吳亦凡作為(wèi)“中國(guó)區腕表代言人”，這給品牌帶來非常不利的影響。不過寶格麗未作出任何回應。現在傳播風頭已過，吳亦凡跟寶格麗依然相(xiàng)處和諧。
