華商智業(yè)咨詢案例:提升陽信縣品牌競争力
時間:2015-10-08 來源:
華商智業(yè) 作者:華商智業(yè) 點擊:601次
項目背景:
陽信縣隸屬于山東省濱州市(shì),素有“中國(guó)鴨梨之鄉”的美譽。近年(nián)來伴随著(zhe)陽信縣的經濟騰飛(fēi),陽信縣也誕生(shēng)了一(yī)批像東進餐具(陽信)有限公司、龍福化纖有限公司、陽信翰墨文化創意發展有限公司、陽信億利源清真肉類有限公司等這樣優秀的中小(xiǎo)企業(yè),這些企業(yè)的産品質量、管理創新的水(shuǐ)平在行業(yè)内均是處于領先水(shuǐ)平。但在互聯網經濟的沖擊下(xià),最苦惱陽信縣中小(xiǎo)企業(yè)的問題就(jiù)是企業(yè)的品牌沒有樹立起來,這些問題也被陽信縣信城(chéng)街道辦的領導們看(kàn)在眼中。
項目規劃:
為(wèi)了達到(dào)陽信縣企業(yè)品牌建設、傳統企業(yè)升級、鼓舞企業(yè)家的創新精神的目的,信城(chéng)街道辦與華商智業(yè)達成合作,于9月(yuè)25日,由華商智業(yè)協助組織,邀請國(guó)家級新聞媒體記者,啓動對陽信縣重點企業(yè)的采訪活動,赴陽信縣進行采訪報(bào)道。
本次選擇的媒體有國(guó)際商報(bào)、新華社、新浪網、經濟日報(bào)、人民(mín)網、光(guāng)明網等六家國(guó)家級媒體,之所以選擇了這些媒體是因為(wèi)這些媒體的影響力在國(guó)内媒體界均有著(zhe)舉足輕重的地位,影響範圍囊括了大部分目标群體,可以快速的将陽信縣企業(yè)品牌擴散開(kāi)來,得到(dào)有效的傳播推廣,适合現階段陽信企業(yè)的宣傳報(bào)道。
項目過程:
采訪的時間定在了9月(yuè)25日,記者們先後到(dào)東進餐具(陽信)有限公司、龍福化纖有限公司、陽信翰墨文化創意發展有限公司、陽信億利源清真肉類有限公司進行了參觀采訪、聽取彙報(bào)。
以采訪東進餐具為(wèi)例,記者們首先聽取總經理錢(qián)君萍對東進餐具的六大體系:質量體系、考核體系、獎懲體系、工(gōng)資晉升體系、人文關懷文化建設體系、溝通(tōng)體系進行了介紹并展示了相(xiàng)關的資料,之後對東進餐具面臨的市(shì)場形勢和解決方案進行了描述,并帶領大家對東進餐具進行了産品展廳、辦公區域的參觀,記者們根據錢(qián)總的描述分别提出了自(zì)己的問題和見(jiàn)解,對東進的餐具的優勢與機(jī)遇進行了詳細記錄與點評,也感歎國(guó)内的不鏽鋼餐具制作水(shuǐ)平是如此高(gāo)。
幾家企業(yè)采訪結束後,參觀結束後,陽信縣信城(chéng)街道辦的領導與記者們進行了座談會(huì),記者們都分别談了下(xià)自(zì)己的感受和認識,信城(chéng)街道辦劉書記對全辦的情況進行了整體介紹,記者們對街道辦服務企業(yè)發展的态度大加贊揚,對陽信有這麽多(duō)好的企業(yè)感到(dào)非常震撼,表示下(xià)一(yī)步将會(huì)持續的對陽信縣企業(yè)進行宣傳報(bào)道,把好的企業(yè)推向更好、更高(gāo)的層次,助力企業(yè)的發展。
項目進展:
在了解了陽信縣重點企業(yè)的情況後,結合企業(yè)的發展與品牌推廣需求,記者們都各自(zì)寫出了陽信企業(yè)的新聞報(bào)道稿,以下(xià)為(wèi)本次報(bào)道已出媒體報(bào)道鏈接(請持續關注報(bào)道更新)
http://green.sina.com.cn/2015-09-27/doc-ifxifmki9551188.shtml
http://news.sina.com.cn/green/2015-10-07/doc-ifximeyw9553891.shtml
項目預期:
本次采訪後,關于陽信企業(yè)的正面報(bào)道将在六家國(guó)家主流媒體進行宣傳報(bào)道,并形成多(duō)家媒體二次轉載傳播,預計影響人次100萬以上(shàng),産生(shēng)極大的影響力,對于陽信企業(yè)的品牌塑造起到(dào)重要推動作用。
媒體是企業(yè)的親密戰友(yǒu),通(tōng)過媒體報(bào)道傳播有利于企業(yè)發展、産品推廣、品牌影響力強化。本次陽信縣采訪報(bào)道由華商智業(yè)全程策劃組織并大獲成功,對陽信企業(yè)未來的發展、品牌的傳播起到(dào)了關鍵的推動作用。
華商智業(yè)專家團隊為(wèi)企業(yè)提供策劃提案、稿件(jiàn)撰寫、媒介發布和公關活動策劃執行、公關策略建議等咨詢,通(tōng)過協調企業(yè)與媒體的需求與價值取向,使雙方的利益最大化,最大可能(néng)地達到(dào)企業(yè)的傳播目标和媒體的信息需求。
附錄:陽信企業(yè)介紹
1)、東進餐具
東進餐具(陽信)有限公司創建于 2004 年(nián) 6 月(yuè),位于山東省陽信縣工(gōng)業(yè)園内,環境優美,交通(tōng)便利,屬中韓合資企業(yè)。企業(yè)占地面積 10萬平方米,是設計、制造高(gāo)中檔不鏽鋼餐具的專業(yè)生(shēng)産廠家。
公司技(jì)術(shù)力量雄厚。各種設備齊全,車、磨、刨、銑、沖、自(zì)動、半自(zì)動抛光(guāng)機(jī)等1000餘台,現代化鍛打餐具生(shēng)産線四條。整體實力上(shàng)在國(guó)内同行業(yè)中名列前茅。所制造的餐具品種規格齊全,工(gōng)藝精湛,并以優美的造形,可靠的質量,赢得了廣大客商的青睐,暢銷德國(guó)、挪威、英國(guó)、意大利、西(xī)班牙、美國(guó)、土(tǔ)耳其、俄羅斯等國(guó)家,并多(duō)次在國(guó)際博覽會(huì)上(shàng)獲獎,深受海外客戶的信賴和贊譽。
在生(shēng)産管理方面,“以質量求生(shēng)存”的準則已深入到(dào)公司每個(gè)員(yuán)工(gōng)的心中。從(cóng)原材料的挑選到(dào)産品出廠,每條生(shēng)産線都有專業(yè)技(jì)術(shù)人員(yuán)進行周密細緻地檢驗,保證産品品質、降低(dī)生(shēng)産成本,提高(gāo)産品市(shì)場競争力。産品制作精益求精,産品包括高(gāo)、中兩個(gè)檔次, one pc、two PC、電(diàn)鍍、噴砂等,門(mén)類齊全,能(néng)生(shēng)産供五星級酒店、工(gōng)藝收藏家所需的特高(gāo)檔産品。産品的款式和檔次能(néng)滿足世界不同國(guó)家使用習慣和審美風格。公司還(hái)特别聘請知名的韓國(guó)高(gāo)級管理及技(jì)術(shù)人員(yuán)進入公司的管理系統,健全了嚴格的質量管理體系、成本控制體系和人力資源管理體系,保證了生(shēng)産、管理整體統一(yī),協調一(yī)緻。
公司還(hái)擁有自(zì)己的新産品設計、開(kāi)發專業(yè)技(jì)術(shù)隊伍,技(jì)術(shù)力量雄厚,并與國(guó)外知名設計公司建立協作關系。同時,以市(shì)場為(wèi)導向,密切注視需求變化和國(guó)際發展趨勢,積極創新、更新款式,不斷引領餐具業(yè)的時代新潮流。憑借精良的産品設計、嚴格的質量管理、較高(gāo)的信譽和效率,東進公司在激烈的競争中穩步前進。
2)、億利源牛業(yè)
陽信億利源清真肉類有限公司是一(yī)家以肉牛加工(gōng)為(wèi)主的省級農業(yè)産業(yè)化重點龍頭企業(yè),是全國(guó)民(mín)族特需商品定點生(shēng)産企業(yè),國(guó)家科技(jì)部“科技(jì)富民(mín)強縣專項計劃”實施單位,第一(yī)批進入國(guó)家物(wù)聯網農業(yè)科技(jì)園區的示範企業(yè)。在社會(huì)各界的關心支持下(xià),逐漸發展成為(wèi)集優質牧草(cǎo)種植、飼料研發,肉牛繁育,高(gāo)檔肉牛育肥,牛肉及牛副産品深加工(gōng),有機(jī)肥加工(gōng)等為(wèi)一(yī)體的肉牛産業(yè)化示範企業(yè)。
公司成立于2004年(nián)4月(yuè),注冊資本6000萬元,總資産3.6億元,現有員(yuán)工(gōng)457人,其中技(jì)術(shù)人員(yuán)76人。公司采用活牛吊宰、熱縮真空包裝和牛肉精細分割技(jì)術(shù),嚴格遵守伊斯蘭教規屠宰規定和國(guó)家衛生(shēng)、檢疫标準,以生(shēng)産西(xī)餐、日餐、韓餐高(gāo)檔牛肉為(wèi)主,向國(guó)内市(shì)場供應外觀色澤鮮美、肉質細嫩多(duō)汁、富含蛋白(bái)質、維生(shēng)素和多(duō)種礦物(wù)質的綠色清真、營養保健食品。分割品種已達到(dào)120多(duō)個(gè),成為(wèi)山東省肉牛分割标準制定定點主辦廠家,是2008年(nián)北(běi)京奧運會(huì)、2010年(nián)上(shàng)海世博會(huì)指定的牛肉供應商。産品主要銷往北(běi)京、上(shàng)海、天津、廣州、深圳、重慶、昆明、東北(běi)三省等國(guó)内三十多(duō)個(gè)大中城(chéng)市(shì)和地區。2012年(nián)實現銷售收入3.7億元,利稅3730萬元,位居全國(guó)同行業(yè)前列。
公司已通(tōng)過《ISO9001:2008質量管理體系标準》和《GB/T22000-2006食品安全管理體系要求》的認證 “億利源”牌冷凍分割牛肉已通(tōng)過國(guó)家“許可使用綠色食品标志(zhì)”認證,是山東省著名商标。在第五屆中國(guó)牛業(yè)發展大會(huì)上(shàng),“億利源”牌分割牛肉被評為(wèi)全國(guó)十大優秀牛肉品牌。2012年(nián)9月(yuè)公司新推出的系列“家庭牛排”在第七屆牛業(yè)大會(huì)上(shàng)獲得“中國(guó)牛肉産品創新獎”。在2012華東地區暨第27界山東畜牧業(yè)博覽會(huì)上(shàng)榮獲“優質産品金獎”。
公司在全省率先實現了以RFID視角面向肉牛識别追溯,建立了養殖、屠宰、加工(gōng)、運輸、銷售等環節的質量安全管理追溯系統,國(guó)家農業(yè)科技(jì)園區、省科技(jì)廳、市(shì)科技(jì)局、黃河三角洲國(guó)家園區管委會(huì)同時同步實行監管,實現了信息化管理,在行業(yè)中和社會(huì)公衆面前樹立了良好的品牌形象。
由于業(yè)績突出,陽信億利源清真肉類有限公司被評為(wèi)山東省畜牧協會(huì)肉牛産銷分會(huì)會(huì)長(cháng)、中國(guó)畜牧業(yè)協會(huì)牛業(yè)分會(huì)、山東省畜牧協會(huì)、省畜牧協會(huì)乳肉兼用牛分會(huì)、濱州市(shì)農業(yè)産業(yè)化龍頭企業(yè)協會(huì)副會(huì)長(cháng)單位,并相(xiàng)繼獲得了“山東省農業(yè)産業(yè)化重點龍頭企業(yè)”、“省級守合同重信用企業(yè)”、“山東省誠信企業(yè)”、“青年(nián)農民(mín)專業(yè)合作社”“智能(néng)化供應鏈管理中心”,市(shì)級“消費(fèi)者滿意單位”、“信用民(mín)營企業(yè)”等榮譽稱号,并被市(shì)委、市(shì)政府命名表彰為(wèi)“農業(yè)産業(yè)化十佳龍頭企業(yè)”、“現代循環農業(yè)産業(yè)化示範企業(yè)”。
3)、龍福環能(néng)
龍福環能(néng)科技(jì)股份有限公司坐落于藍、黃兩大國(guó)家戰略疊加的中心——山東省濱州市(shì)陽信縣,是以資源循環利用為(wèi)主營業(yè)務、節能(néng)環保低(dī)碳型的化纖紡織企業(yè),山東省350戶重點工(gōng)業(yè)企業(yè)之一(yī),是中國(guó)化纖産業(yè)技(jì)術(shù)創新戰略聯盟成員(yuán)單位和中國(guó)化纖再生(shēng)與循環經濟産業(yè)技(jì)術(shù)創新戰略聯盟副理事(shì)長(cháng)單位,中國(guó)國(guó)際化纖标準推進委員(yuán)會(huì)副主席單位,通(tōng)過了省資源綜合利用認定。公司總占地面積60萬平方米,員(yuán)工(gōng)2700餘人,技(jì)術(shù)人員(yuán)358人,現有總資産16億元,2014年(nián)實現銷售收入12.6億元。目前,公司每年(nián)可回收利用廢舊(jiù)塑料瓶20萬噸,可節約石油120萬噸,節能(néng)折合标準煤170萬噸,公司建設的低(dī)碳産業(yè)園是《山東省循環經濟發展“十二五”規劃》中重點培育的五個(gè)靜(jìng)脈産業(yè)類循環經濟示範園區之一(yī)。
公司利用廢聚酯瓶直紡産業(yè)用差别化再生(shēng)滌綸長(cháng)絲,攻克了廢舊(jiù)聚酯無法直接生(shēng)産滌綸長(cháng)絲的世界性難題,改寫了廢舊(jiù)聚酯隻能(néng)生(shēng)産滌綸短纖的曆史,四項技(jì)術(shù)成果先後通(tōng)過了省部級鑒定,填補了國(guó)内空白(bái),并達到(dào)國(guó)際先進水(shuǐ)平。公司已取得授權發明專利6項,實用新型專利9項,外觀設計專利9項,并作為(wèi)主要起草(cǎo)單位先後參與了再生(shēng)滌綸低(dī)彈絲、再生(shēng)滌綸預取向絲和再生(shēng)滌綸牽伸絲等三項産品行業(yè)标準的制定,利用廢舊(jiù)聚酯瓶片生(shēng)産再生(shēng)滌綸工(gōng)業(yè)絲、再生(shēng)滌綸預取向絲與再生(shēng)滌綸全牽伸絲三項技(jì)術(shù)列入國(guó)家工(gōng)業(yè)和信息化部發布的2012年(nián)第1号公告《再生(shēng)資源綜合利用先進适用技(jì)術(shù)目錄(第一(yī)批)》,再生(shēng)滌綸長(cháng)絲和再生(shēng)滌綸工(gōng)業(yè)絲兩項産品被列入科技(jì)部“國(guó)家重點新産品”計劃,引領了再生(shēng)化學纖維産業(yè)的發展方向,成為(wèi)國(guó)内乃至全世界廢舊(jiù)聚酯循環利用産業(yè)的龍頭企業(yè),是再生(shēng)滌綸長(cháng)絲的首創者。
公司建成了世界唯一(yī)一(yī)條從(cóng)廢舊(jiù)聚酯回收、瓶片清洗加工(gōng)、紡絲到(dào)工(gōng)藝美術(shù)紡織品(毛毯、地毯)織造一(yī)條龍的循環經濟産業(yè)鏈,再生(shēng)滌綸長(cháng)絲産品廣泛應用到(dào)工(gōng)業(yè)和民(mín)用等多(duō)個(gè)領域,帶動發展了一(yī)批以再生(shēng)滌綸毛毯為(wèi)主導、包括地毯、裝飾布、傳送帶、服裝面料在内的産業(yè)集群,創造了可觀的經濟效益,并為(wèi)社會(huì)提供了近3000個(gè)工(gōng)作崗位,社會(huì)效益顯著。
公司通(tōng)過了質量管理體系、環境管理體系和職業(yè)健康安全管理體系和國(guó)際再生(shēng)聚酯管理體系認證,獲得了“中國(guó)化纖産業(yè)循環經濟示範企業(yè)”、“山東省循環經濟示範單位”、“山東省循環經濟教育示範基地”、“山東省環境教育基地”、“山東省企業(yè)實訓基地”、“山東省節能(néng)環保産業(yè)示範企業(yè)”和“山東省誠信企業(yè)”等榮譽稱号,被認定為(wèi)“國(guó)家再生(shēng)聚酯纖維産品開(kāi)發基地”,公司擁有省級企業(yè)技(jì)術(shù)中心、院士工(gōng)作站(zhàn)、博士後科研工(gōng)作站(zhàn)、山東省再生(shēng)滌綸纖維工(gōng)程研究中心、山東省再生(shēng)滌綸纖維工(gōng)程技(jì)術(shù)研究中心、東華大學-龍福環能(néng)科技(jì)聯合研發中心等高(gāo)端研發平台,引進了包括院士、長(cháng)江學者在内的研發團隊28人,其中博士6人,碩士15人。2011年(nián)公司成功入選中央統戰部2011年(nián)民(mín)營企業(yè)轉變發展方式優秀案例,2012年(nián)公司獲得“紡織之光(guāng)”科技(jì)進步一(yī)等獎,2013年(nián)獲得國(guó)際綠色紡織設計金獎,2015年(nián)獲得山東省技(jì)術(shù)發明二等獎、濱州市(shì)專利獎一(yī)等獎。董事(shì)長(cháng)段建國(guó)先後榮獲桑麻科技(jì)二等獎和中華全國(guó)工(gōng)商聯“科技(jì)創新企業(yè)家”榮譽稱号,于2013年(nián)成功當選山東省人大代表,成為(wèi)2014年(nián)度中國(guó)紡織行業(yè)年(nián)度創新人物(wù)。
山東省委書記姜異康、省長(cháng)郭樹清等省委主要領導均到(dào)公司進行了現場調研,對公司在循環經濟産業(yè)領域做出的貢獻給予高(gāo)度評價,CCTV-1、CCTV-4、CCTV-9和山東衛視等主流媒體對公司進行了播報(bào)。
公司真正實現了廢聚酯瓶片的高(gāo)值化利用,為(wèi)3000萬噸廢聚酯社會(huì)存量找到(dào)了更好的解決方案,解決了廢聚酯污染問題,減少我國(guó)對國(guó)際原油的依賴;對行業(yè)結構調整,轉變增長(cháng)方式具有良好的促進作用;引領低(dī)碳環保社會(huì)理念,緊密結合國(guó)家發展戰略目标,為(wèi)國(guó)内乃至世界化纖行業(yè)走綠色可持續發展樹立了标杆,提供了樣闆。