11月(yuè)26日企業(yè)管理（青島）專題培訓班在青島海洋大學開(kāi)講，本期培訓班的學員(yuán)是來自(zì)貴州省畢節市(shì)的五十餘位傑出企業(yè)家，活動受到(dào)了畢節市(shì)委組織部的大力支持，本次培訓課程分為(wèi)上(shàng)下(xià)兩個(gè)部分，主題分别為(wèi)品牌與管理兩個(gè)部分，由劉春華老師(shī)主講。

        上(shàng)午的課題目為(wèi)《品牌管理實務：如何運營企業(yè)的品牌》。劉春華老師(shī)分别從(cóng)“品牌定位、品牌文化、産品線布局、品牌的建設方法”四個(gè)方面對如何運營企業(yè)品牌進行了全方位的闡述。

在品牌如何定位方面，劉老師(shī)從(cóng)品牌定位要具有“排他性”切入，其中以戴“雙戒指”的大閘蟹才是陽澄湖(hú)大閘蟹的品牌定位為(wèi)例，對品牌定位的排他性進行了全面的講解。

        案例：戴“雙戒指”的才是陽澄湖(hú)大閘蟹

        “一(yī)蟹雙戒”，即每一(yī)隻“陽澄湖(hú)牌”大閘蟹均配有蘇州市(shì)質量技(jì)術(shù)監督局的産地防僞蟹扣。該蟹扣隻有在“陽澄湖(hú)牌”大閘蟹開(kāi)捕之際按開(kāi)捕數量等同發放(fàng)，以确保防僞效果真實有效。同時，還(hái)配有另外一(yī)個(gè)獨一(yī)無二的陽澄湖(hú)大閘蟹公司的防僞蟹扣。佩戴上(shàng)獨有的防僞蟹扣，是為(wèi)保證“陽澄湖(hú)牌”大閘蟹的權威性和地域保護性。除此之外，在禮盒外箱上(shàng)還(hái)有獨有的“水(shuǐ)産品質量追溯”标識，這個(gè)認證可通(tōng)過登錄網站(zhàn)或掃描二維碼方式驗識産品養殖、加工(gōng)、檢驗和銷售全過程的信息跟蹤。

        三重防僞，确保唯一(yī)性，陽澄湖(hú)大閘蟹的品牌定位策略可謂将品牌定位的“排他性”做到(dào)極緻。

        劉老師(shī)綜合“陽澄湖(hú)大閘蟹”的案例對品牌定位的策略進行了深入講解。劉老師(shī)的授課風格到(dào)了學員(yuán)們的熱烈歡迎，在授課過程中劉老師(shī)積極的與學員(yuán)進行現場互動，邀請學員(yuán)介紹自(zì)己的品牌與産品，了解學員(yuán)在實際運作品牌過程中遇到(dào)的困惑，在授課現場立即幫助被邀學員(yuán)解答困惑，并現場給出可行性方案。

        在品牌文化與傳播方面劉老師(shī)還(hái)講到(dào)品牌要有故事(shì)，要讓客戶産生(shēng)品牌聯想，用故事(shì)講述品牌傳播品牌。

        在下(xià)午的《管理赢在中高(gāo)層》課程中劉老師(shī)從(cóng)管理幹部定位，授權，團隊建設等多(duō)個(gè)方面進行講解。對提升中高(gāo)層管理能(néng)力掌握管理技(jì)巧，對提升企業(yè)核心競争力的重要作用也分别進行了闡述。

        此次企業(yè)管理專題培訓班得到(dào)了貴州省學員(yuán)們的一(yī)緻好評，同學們紛紛表示希望以後可以有更多(duō)與劉春華老師(shī)交流學習的機(jī)會(huì)，希望本次培訓班可以給貴州遠(yuǎn)道而來的客人們帶去企業(yè)真正發展的動力。