2023年(nián)8月(yuè)27日，著名管理實戰專家、國(guó)内知名高(gāo)級職業(yè)經理人、華商智業(yè)企業(yè)管理咨詢公司董事(shì)長(cháng)劉春華，受北(běi)清智庫商學院之邀為(wèi)西(xī)班牙IGEMA管理學院2022級MBA班的學員(yuán)們授課，授課主題是《新營銷體系驅動企業(yè)逆勢增長(cháng)》。

IGEMA管理學院是西(xī)班牙著名大學羅維拉·依維爾基裡(lǐ)大學下(xià)屬的學院，學院地處著名的加泰羅尼亞首府——巴塞羅那。2022年(nián)，IGEMA管理學院與在國(guó)内享譽盛名的北(běi)清智庫商學院合辦了碩士。本次劉春華老師(shī)的課程也是受北(běi)清智庫商學院之邀為(wèi)IGEMA管理學院的學員(yuán)們授課。

在課程開(kāi)始，劉春華老師(shī)就(jiù)解釋了何為(wèi)“新營銷”。新營銷體系來自(zì)營銷拐點。新時代背景下(xià)的新營銷要實現突圍和轉型升級（包括營銷數字化的轉型），都需要營銷體系的固化和優化。營銷絕對不是單個(gè)的點，而是至少九個(gè)方面的有機(jī)組合，猶如一(yī)個(gè)木(mù)桶。木(mù)桶的組成：一(yī)個(gè)箍、一(yī)個(gè)底、七個(gè)闆子。“一(yī)個(gè)箍” 是營銷戰略；“一(yī)個(gè)底” 是營銷團隊；“七個(gè)闆子” 分别是産品、價格、渠道、促銷、品牌、客戶與用戶、服務。

随後，劉老師(shī)又(yòu)通(tōng)過身邊觀察到(dào)的營銷現象以及最近爆火的營銷案例為(wèi)大家一(yī)一(yī)展示了營銷體系中的各個(gè)拐點，給予學員(yuán)們諸多(duō)關于營銷的啓發。新營銷體系理論的提出已經有一(yī)段時間了，但是劉老師(shī)會(huì)經常通(tōng)過新現象和新案例為(wèi)大家從(cóng)各個(gè)方向去解讀(dú)，這樣每次授課都會(huì)讓學員(yuán)們常看(kàn)常新，得到(dào)新的理解與感悟。

本次《新營銷體系驅動企業(yè)逆勢增長(cháng)》課程主要分為(wèi)九個(gè)方面，其中：戰略設計、産品分層、營銷策略、品牌創新、服務升級、營銷團隊六大方向是劉春華老師(shī)精心挑選出的關于營銷突圍的創新體系，各位學員(yuán)應當關注的重中之重。

課程接近尾聲，劉春華老師(shī)耐心地為(wèi)很多(duō)學員(yuán)在營銷中遇到(dào)的實際問題一(yī)一(yī)進行了答疑解惑。真正地讓學員(yuán)們感受到(dào)了“理論”、“實操”相(xiàng)結合。答疑環節結束後，劉春華老師(shī)又(yòu)為(wèi)大家進行了簽名贈詩環節，現場氣氛非常熱烈，大家都期待能(néng)再一(yī)次參與劉老師(shī)的課程。

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