近日，著名管理實戰專家、國(guó)内知名高(gāo)級職業(yè)經理人、華商智業(yè)企業(yè)管理咨詢公司董事(shì)長(cháng)劉春華輾轉多(duō)地授課，各地學員(yuán)反響熱烈，紛紛表示在聽了劉老師(shī)的課程後，感悟良多(duō)，獲益匪淺。
本文是北(běi)清智庫商學院西(xī)班牙IGEMA管理學院MBA二班的企業(yè)家學員(yuán)李妮娜所作。書山有路(lù)勤為(wèi)徑，學海無涯苦作舟。她好學而勤問，學後而思，感悟頗豐。在征得她的同意後，現予以發布，這種“學而有思，思而有悟，悟有所行”的精神值得每一(yī)位企業(yè)家學習。
初見(jiàn)·印象
通(tōng)過周末兩天的學習，我被中國(guó)著名高(gāo)級職業(yè)經理人、國(guó)内知名營銷和品牌創新管理專家劉春華老師(shī)的課程征服了，希望有一(yī)天可以出版他最重要、最暢銷的一(yī)本書。
劉老師(shī)風趣幽默，課堂上(shàng)充滿了歡聲笑(xiào)語。他的課程是将理論與實踐相(xiàng)結合，通(tōng)過優化在場同學的品牌戰略設計，提供解決方案，從(cóng)而幫助大家掌握做營銷戰略規劃方案的技(jì)能(néng)。
這些案例給我的啓發是，一(yī)定要有品牌意識，有的同學認為(wèi)自(zì)己的産品特殊，就(jiù)算(suàn)沒有品牌，也不影響銷售。
感
悟
我仔細想了想，就(jiù)算(suàn)是具有壟斷行業(yè)的特殊産品，也需要有品牌。從(cóng)長(cháng)期發展來看(kàn)，品牌效應是長(cháng)期積累的知名度、信譽度、美譽度，有品牌名稱一(yī)定比沒有品牌名稱更好。所以，要先有文化，再有品牌；先有品牌，再有市(shì)場；先有市(shì)場，再有工(gōng)廠。
每一(yī)個(gè)産品，都可以賦予一(yī)個(gè)品牌，當品牌經過戰略設計後，就(jiù)有了品牌定位。于是，品牌設計、品牌管理、品牌傳播、品牌優化，才更得心應手。
劉老師(shī)提出新時代背景下(xià)的新營銷要實現突圍和轉型升級（包括營銷數字化的轉型），都需要營銷體系的固化和優化。營銷絕對不是單個(gè)的點，而是至少九個(gè)方面的有機(jī)組合。比如一(yī)個(gè)木(mù)桶由一(yī)個(gè)箍、一(yī)個(gè)底、七個(gè)闆子組成。“一(yī)個(gè)箍”是營銷戰略；“一(yī)個(gè)底”是營銷團隊；“七個(gè)闆子”分别是産品、價格、渠道、營銷策略（促銷）、品牌、客戶與用戶、服務。
展望·未來
溫故而知新，可以為(wèi)師(shī)矣！
“讀(dú)書百遍，其義自(zì)見(jiàn)”。
每一(yī)次課堂都是一(yī)次收獲的過程，劉老師(shī)也希望每一(yī)位學員(yuán)企業(yè)家都能(néng)在課堂上(shàng)汲取到(dào)企業(yè)騰飛(fēi)的路(lù)徑，并用理論指導實踐，學以緻用，學則行遠(yuǎn)，踏實的将知識落地，助力企業(yè)更上(shàng)一(yī)層樓。
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