“跨界”，英文名稱為(wèi)“Crossover”，這是近幾年(nián)在營銷界被反複提及的一(yī)個(gè)熱門(mén)詞彙。将“跨界”這個(gè)熱門(mén)詞彙引申到(dào)營銷界，則代表著(zhe)一(yī)種新銳的生(shēng)活态度與審美方式的融合。本次在北(běi)豐商學院的MBA班級中，劉春華老師(shī)則詳細講解了互聯網時代下(xià)的如何跨界創新和營銷策劃。

本次課程，劉春華老師(shī)首先對跨界營銷進行定義解讀(dú)：跨界營銷是指根據不同行業(yè)、不同産品、不同偏好的消費(fèi)者之間所擁有的共性和聯系，把一(yī)些原本毫不相(xiàng)幹的元素進行融合、互相(xiàng)滲透，進而彰顯出一(yī)種新銳的生(shēng)活态度和審美方式，并赢得目标消費(fèi)者的好感，使得跨界合作的品牌都能(néng)夠得到(dào)最大化的營銷。

随後通(tōng)過解讀(dú)“奔馳”聯合“喬治·阿瑪尼”打造特别版跑車、“LG”聯合“普拉達”生(shēng)産限量版手機(jī)、“蘭博基尼”聯合“諾基亞”推出紀念版手機(jī)、“可口可樂”聯合“魔獸世界”進行大規模宣傳等等較為(wèi)知名的跨界營銷案例，來讓學員(yuán)明白(bái)在越來越激烈的市(shì)場競争中，合作共赢正在成為(wèi)一(yī)股不可抵擋的潮流，而跨界合作更是這股潮流中最突出的典型代表。

随著(zhe)劉春華老師(shī)不斷地深入解讀(dú)，學員(yuán)們也頻頻提出自(zì)己公司如何做跨界營銷的思考，在互動過程中，劉春華老師(shī)告誡學員(yuán)，跨界營銷要真正發揮出“1+1＞2”的協同效應，還(hái)需要選擇最合适的合作夥伴、選擇最相(xiàng)似的消費(fèi)群體等等對個(gè)方面進行綜合考慮。如在選擇最合适的合作夥伴方面就(jiù)需要注意“門(mén)當戶對”，就(jiù)像中華和茅台，如果能(néng)夠聯姻在一(yī)起，無疑将産生(shēng)轟動效應。

那麽作為(wèi)企業(yè)自(zì)身，如何做好跨界營銷呢(ne)，劉春華老師(shī)也準備了很多(duō)工(gōng)具，小(xiǎo)編将在明天為(wèi)大家繼續分享,請大家持續關注。